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SEO基本 提升站点在检索模块中的排名

2021-03-09分享 "> 对不起,没有下一图集了!">

向检索模块 “推销产品” Web 站点自身早已变成1种业务流程,很多咨询顾问、专用工具和检索模块提升(SEO)站点都可以以协助您的站点吸引住检索模块的留意。也许如今的信息内容和資源早已太多了。可是,假如您创建了1个可浏览且有效的站点,就踏到了通往取得成功的正确路面。假如您负责1个Web 站点 —— 不管您是寄期待于技术专业的检索模块企业,還是自身去打理它,都必须掌握对于检索模块而提升站点的基本专业知识。

这个分4一部分的系列将出示刚开始您的 SEO 战争所需的专用工具,不管您方案的 SEO 经营规模有多大,都会对您有一定的协助。在第 1 一部分和第 2 一部分中,您将学习培训检索模块的工作中基本原理,和怎样建立对检索模块和客户都有效且可浏览的內容。在这个系列的第 3 一部分中,Mike Moran 和 Bill Hunt(Search Engine Marketing, Inc. 的作者)将协助您使网页页面进到检索数据库索引。在第 4 一部分中,她们将解决大中型 Web 站点独有的检索营销推广难题。

在刚开始学习培训本系列以前,您必须掌握下列术语:

文件目录(Directory)

文件目录是由人为因素编写的检索結果。大多数数文件目录借助的是人为因素递交而并不是爬取器(spider)。

重要字、重要词和重要短语(Keyword、keyterm 和 keyphrase)

重要字、重要词和重要短语是 Web 站点在检索模块結果网页页面(也称为 SERP)上排列所根据的词。依据站点受众的不一样,您能够挑选1个单词、好几个单词的组成或全部短语。为简化起见,本文将应用重要词 这个术语表明全部这3类型型。

连接场(Link farm)

在 SEO 术语中,连接场是指1个填满连接的网页页面,这些连接实际上沒有具体功效,它们只做为连接存在,而沒有任何具体的左右文。那些选用应用黑帽 SEO 方式的人运用连接场,在1个网页页面中提升很多连接,期待能根据这类方法使 Google™ 误觉得这个网页页面很有连接的使用价值。

当然排名(Organic listing)

当然排名是 SERP 中的完全免费目录。当然排名的 SEO 一般涉及到改善 Web 站点的具体內容,这常常是在网页页面或基本构架级別开展的。

PageRank

PageRank 是痴迷 Google 的人们用来检测其站点在 Google 中的排名的1种衡量规范。SEO 和检索模块营销推广(SEM)权威专家也应用这个术语叙述网页页面在 SERP 中的排名和 Google 依据排名优化算法给予站点的分数。不管怎样界定,PageRank 全是 SEO 的关键一部分。

付费排名(Paid listing)

说白了,付费排名便是仅有在付费后才可以纳入检索模块的服务。依据检索模块的不一样,付费排名将会代表着:为包括于数据库索引当中、每次点一下(PPC)、冠名赞助商连接(sponsored link)或在检索总体目标重要词和短语时让站点出現在 SERP 中的别的方法而付费。

排名(Ranking)

排名是网页页面在总体目标重要词的 SERP 中列出的部位。SEO 的总体目标是提升 Web 网页页面对于总体目标重要词的排名。

排名优化算法(Ranking algorithm)

排名优化算法是检索模块用来对其数据库索引中的目录开展评定和排名的标准。排名优化算法决策哪些結果是与特殊查寻有关的。

检索模块营销推广(Search engine marketing,SEM)

SEM 这个术语能够与 SEO 交换应用,但 SEM 经常是指根据付费和广告宣传向检索模块推销产品 Web 站点,另外运用 SEO 技术性。

检索模块提升(Search engine optimization,SEO)

SEO 便是依据对检索模块的吸引住力和可见性来提升內容,从而使 Web 网页页面可以被检索模块选定。SEO 关键用来提升有机目录的排名。我应用 SEO 这个术语叙述我强烈推荐的技术性,可是在其中很多技术性还可以归于 SEM 的范围。

检索模块結果网页页面(Search engine results page,SERP)

SERP 是为特殊检索显示信息的目录或結果。SERP 有时界定为检索模块結果的分配(placement)。依据本系列的目地,我将其称为网页页面而并不是分配。在 SEO 行业中,在 SERP 中获得优良的主要表现便是1切。

废弃物技术性(Spamming)

废弃物技术性是1种诈骗性的 SEO 方式,它尝试蒙骗爬取器(spider),并运用排名优化算法中的系统漏洞来危害对于总体目标重要词的排名。废弃物技术性能够主要表现为多种多样方式,可是 “废弃物技术性” 最简易的界定是 Web 站点用来掩藏自身并危害排名的任何技术性。依据是不是选用废弃物技术性,SEO 方式可分成两大类:

  • 黑帽 SEO(Black hat SEO):用废弃物技术性蒙骗检索模块。黑帽 SEO 以掩藏、诈骗和盗取的方法欺骗在 SERP 中的高排名。
  • 白帽 SEO(White hat SEO):以正当性方法提升站点,使它更好地为客户服务并吸引住爬取器的留意。在白帽 SEO 中,可以带来好的客户体验的任何物品也都被视作对 SEO 有利。

爬取器(Spider)

爬取器在 Web 上数据漫游,找寻要加上进检索模块数据库索引中的目录。爬取器有时也称为 Web 爬取榜(Webcrawler)或设备人。对于有机目录提升网页页面也便是以便吸引住爬取器的留意。

掌握了这些界定以后,您将会仍然很蒙蔽:SEO 的目地是甚么?SEO 好像有点儿搞诡计的味儿,并不是吗?

SEO 建立可浏览和有效的 Web 站点

优良的 SEO 实践活动会使站点更好用,可浏览性更强,并且对检索模块更友善。可是,不守规定的 SEO 营销推广公司会应用黑帽 SEO 技术性(废弃物技术性),这给 SEO 带来了坏名声。可是,任何类型的营销推广全是这类状况:推销产品商品的方式有好也是有坏,并且有时坏方式更合理 —— 但只是在短期内内。根据黑帽 SEO 技术性蒙骗检索模块是1条风险的路面,会带来不尽人意的客户体验。因而本系列只关心白帽 SEO 技术性。运用白帽 SEO 技术性,您和您的客户都会获利。这是共赢的做法。

SEO 针对商业服务站点相当关键

假如您的业务流程是线上式的,那末公司的存活就依靠于 Web 站点受关心的水平。假如人们压根没法寻找某个商业服务站点,又如何可以从那里购物呢?并且,难题不仅是让潜伏消费者寻找您的首页并根据站点中的往下拉菜单、连接或别的任何物品开展导航栏。以往,假如您有了1个优异的主数据库索引页,人们就会纷至沓来,细心地访问,直至寻找自身所需的信息内容,但如今早已已不是这类状况了。

SEO 是 Web 应用方法演进的1一部分

人们应用检索模块精确地寻找您的站点中她们所需的那个网页页面。假如您的单独网页页面沒有出現在 SERP 的顶部,潜伏受众便可能找不到您的站点。客户更将会根据检索查寻进到您的站点,而并不是根据网页页面层级构造开展导航栏。针对站点管理方法员而言,这代表着每一个独立的网页页面都务必充足健硕,能够被独立检索到。务必使站点融入检索模块爬取器,随后让网页页面对客户有充足的吸引住力,让客户想要滞留在这里。白帽 SEO 更是这样1种方式。

以便解释 “让网页页面充足健硕,能够被独立检索到” 的含意,我将以 developerWorks Web 站点为例。由于 www.ibm.com/developerworks 的首页是全部 developerWorks 內容的通道,大家对于 “IBM resource [for] developers” 提升首页,使其具备1般化的特性,并且应用这个短语检索时,在 Google SERP 中这个首页是排在第1位的結果。应用有机提升技术性带来了收益。Google 了解这个网页页面与哪些內容有关,客户点一下这个连接后不容易心寒,她们会进到1个有着 IBM 出示的开发设计者資源的丰富多彩网页页面。

可是,除首页以外,在 developerWorks Web 站点中也有别的很多物品。1些潜伏受众将会会应用大家的导航栏系统软件或內部检索找寻更有对于性的开发设计者資源,但也是有很多别的客户更趋向于应用外界检索模块检索內容,并立即进到有关网页页面。

比如,假如某位检索者要搜索 “linux developer tutorials”,而 URL 为 www.ibm.com/developerworks/linux 的 developerWorks Linux 网页页面沒有出現在 SERP 的前 10 个結果中,那末在 developerWorks 首页上所做的全部提升针对这位检索者来讲全是没用的。可是,大家在 developerWorks 站点上实践活动优良的有机 SEO 早已很多年了,developerWorks Linux 网页页面现阶段是 “linux developer tutorials” 的 Google SERP 中的第1个結果。优良的 SEO 代表着提升站点上的每一个网页页面,让检索模块精确地掌握您觉得每一个网页页面上最关键的內容。

因为要考虑到提升 Web 站点上的每一个网页页面,以提升在检索模块結果中的排名,SEO 看似烦琐。您也许想了解是不是存在某种技巧或更简单的方式。可是,针对提升在检索模块結果中的排名来讲,不存在技巧。底线便是建立能让客户称赞的出色內容,这样检索模块会给予您很好的排名。在这个系列中,您将学习培训怎样完成这个总体目标。

正确地完成了优良的 SEO 也就会建立出对检索模块友善、对客户有吸引住力的站点。有机 SEO 的盈利之1是可浏览性十分高的网页页面。检索模块爬取器查询网页页面的方法与有眼睛视力阻碍的人所用的网页页面阅读文章器同样。可使用 lynx 访问器感受1下网页页面阅读文章器所看到的站点是甚么样的。网页页面阅读文章器还展会示您的站点在小显示屏上的显示信息实际效果,例如手机上或别的小型 Web 访问专用工具。假如可以使网页页面具备较好的可浏览性,让网页页面阅读文章器可以轻轻松松自然地理解它们,那末网页页面便是对检索模块友善的。

在 SEO 的历史时间中,大多数数灭绝人性的检索模块废弃物技术性都会建立出对客户不友善或可浏览性差的 Web 网页页面。两种对客户友善性破坏最大的黑帽 SEO 技术性是:

  • 元标识废弃物技术性:在初期,检索模块会载入元重要词、叙述和别的标识。检索模块依据这些标识的內容分辨网页页面的主题,并明确网页页面在 SERP 中的排名状况。遗憾的是,一些人运用了这1点,在她们的元标识中反复地再加很多同样的单词,让检索模块误觉得网页页面包括一些具体上其实不存在的內容。这类做法误导了客户和检索模块。比如,假如大家期待将 Linux 客户正确引导到 developerWorks 首页上,可是这里并沒有是多少 Linux 內容,那末将会会这样做:“<meta name="keywords" content="linux, ibm, linux, developer, tutorials, ibm, developer, linux, tutorial, tutorial, tutorials, resources, linux, tutorials, developer" />。当客户点一下 SERP 中列出的这个站点时,将显示信息 developerWorks 首页,她们会很心寒,由于这里仅有零星的几个 Linux 实例教程,而并不是像 developerWorks Linux 一部分那样专业出示 Linux 实例教程。正由于有很多人选用元标识废弃物技术性完成黑帽 SEO,检索模块已不应用元标识中的信息内容来对网页页面开展排名了。
  • alt 标识蒙骗:对 alt 特性的乱用也属于黑帽 SEO ,由于它向客户和检索模块出示有关照片的不正确信息内容。比如,developerWorks Linux 网页页面上某幅照片的 alt 标识将会填充了下面这样的重要字:<img alt="linux, ibm, linux, developer, tutorials, ibm, developer, linux, tutorial, tutorial, tutorials, resources, linux, tutorials, developer" />。虽然 Linux 网页页面的确与 Linux 实例教程相关,但应确保这幅照片自身的确向网页页面阅读文章器传送了有关其內容的精确信息内容。不然便是对 alt 标识的乱用。

最关键的是要记牢,适合的文本针对检索模块和客户都很关键。文本要向检索模块清晰且真正地说明网页页面的主题,对客户也是这般。

在想起检索模块时,大多数数人会想起 Google,可是以便公平公正地对待全部检索方式和检索模块,我将应用检索模块 这个术语。第 1 一部分和第 2 一部分中的信息内容是以 Google 为管理中心的,但也可用于别的大多数数流行检索模块。依据总体目标受众的不一样,您的总体目标检索模块将会有一定的不一样。由于我只叙述白帽 SEO 技术性,因此这里出示的专用工具和专业知识会使您的 Web 站点对美国的全部流行检索模块更有吸引住力。美国之外地域的检索模块时兴状况将会有一定的不一样,可是白帽 SEO 能协助站点在大多数数根据英语的检索模块和别的根据爬取器的检索模块中得到更好的排名。

检索模块的种类

文件目录和真实的检索模块之间的差别是,文件目录是人为因素编写出来的,而检索模块是由爬取器根据追踪连接数据漫游 Web 而创建的。白帽 SEO 的关键关心点在于提升站点在应用爬取器编写的检索模块中的排名。

检索模块工作中基本原理 —— 简化版

以便搜集数据信息,检索模块让爬取器追踪连接数据漫游、机构数据信息并分辨每一个网页页面上的文字与甚么內容有关。当检索者开展检索时,检索模块运用爬取器搜集的信息内容,根据专用排名优化算法创建与这次查寻最有关的站点目录,并显示信息在 SERP 中。

文件目录工作中基本原理 —— 简化版

纯碎的文件目录就好像书籍馆中的归类卡,只但是是选用了电子器件方式。它包括编写好的已递交到文件目录中的站点目录。它了解这个目录中有甚么,并且了解针对检索字段中键入的单词应当检索哪些种别。这是由于最开始的递交者经常会挑选归类。此外,检索者将会依据文件目录的种别开展访问,找寻带有他所恳求的单词的站点。

Google 是真实的检索模块。它出示1些来自 Open Directory 或 DMOZ 的文件目录結果,可是大多数数結果来自爬取器的数据漫游和 PageRank 优化算法。Yahoo!® 是1种文件目录混和型检索模块,它最先检索自身的文件目录,随后应用 Yahoo Bot Slurp! 开展检索模块检索。

有关 Google 的更多信息内容

很多 Web 站点管理方法员汇报说,Google 的检索数据库索引在她们全部与检索有关的总流量中占关键占比。正由于 Google 这般时兴,您极可能期待关键对于 Google 来提升站点。

针对 Web 站点管理方法员来讲,好运的是,Google 之因此变成第1检索模块,其实不是因为它选用了甚么营销推广方式或对客户不友善的别的方式,而是由于它是真实的检索模块,它的检索之内容品质和连接品质为根据。Google 1直恪守着 “对客户有利的物品就在 SERP 中具备高排名” 这1标准。

Google 和全部别的检索模块

美国大多数数检索模块和文件目录都与 Google 和 Yahoo! 相关。要想进1步掌握这些关系,请参照 参照材料 中 Bruce Clay 的 Search Engine Relationship Chart。

Google 有1个 Add URL 专用工具,可是站点的排名是由连接剖析决策的;假如 Google 沒有被别的要编入数据库索引的站点引到您的站点,那末就始终不容易给予您较高的排名,不管您是不是积极递交了站点。根据 Add URL 开展递交其实不代表着网页页面会被全自动列出,可是它能使检索模块留意到您的网页页面。以往,SEO 权威专家提议应用 Add URL 专用工具对爬取器不容易寻找的网页页面开展 “深层递交”。可是,如今 Google 引进了 Google Sitemaps(Google 站点地形图),用这类文件格式开展递交实际效果会更好。本系列的第 3 一部分将详尽详细介绍 Google Sitemaps。

从长久角度看来,在 SEO 层面的勤奋最好是投入在提升站点以推动 Google 和别的爬取器的深层数据漫游上。

Google 的排名优化算法是1项顶级商业秘密。有关 Google 的已知状况以下:

  • Google 的关键結果来自得 Web 上数据漫游的爬取器。
  • Google 的爬取器只查询网页页面上的可见文字。
  • Google 为下列种类的文档定编数据库索引:html、pdf、ps、wk1、wk2、wk3、wk4、wk5、wki、wks、wku、lwp、mw、xls、ppt、doc、wks、wps、wdb、wri、rtf、swf、ans 和 txt。
  • Google 数据库索引的建立全过程关键关心网页页面內容和连接时兴度。决策网页页面在 Google 目录中的排名的一部分要素包含:指向这个站点的连接数量、连接到这个站点的站点的品质、指向这个站点的连接中合连接周边的文字和网页页面自身连接到的內容。
  • Google 发布,其結果由超出 100 种要素决策。
  • Google 应用 PageRank 查验 Web 站点的连接构造,从而分辨哪些网页页面是最关键的。
  • Google 还会开展它所说的超文字配对剖析(hypertext-matching analysis) 来分辨哪些网页页面与特殊的检索查寻有关。

基础上,Google 应用 PageRank 来评定入站连接(连接到您的站点的站点)和出站连接(您的站点连接到的站点)的品质,它会得出1个值来表明这些连接的数量和品质(时兴度)。Google 觉得的高品质站点会得到更高的 PageRank。随后,Google 综合性应用 PageRank 排名和超文字配对剖析来找寻与检索有关的网页页面。

以便避免有人运用废弃物技术性蒙骗检索模块,Google 持续更改它的排名优化算法并升级它的数据库索引。在检索模块中得到高排名的最好方式是,提升站点,切勿借助排名优化算法的系统漏洞来得到高排名。与实际全球中1样,最诚信的 SEO 便是最好是的对策。

在本系列的第 2 一部分中,您将掌握怎样科学研究重要词并掌握 “自左上角向下” 式的重要词提升对策。根据第 3 一部分和第 4 一部分的学习培训,您将明确怎样应用技术性来获得 SEO 战争,包含怎样使您的网页页面进到检索数据库索引,并处理大中型 Web 站点独有的检索营销推广难题。如今,卷起衣袖,动手能力刚开始提升吧!

参照材料

学习培训

您能够参考本文在 developerWorks 全世界站点上的 英文原文 。

Search Engine Watch:阅读文章有关检索模块的更详尽的技术性信息内容,并参加活跃的论坛探讨。

Jill Whalen 的 High Rankings:掌握有关白帽 SEO 技术性的提议。

Bruce Clay 的 Search Engine Relationship Chart:更好地了解全部检索模块的关系方法。这些联络常常转变,这个图表也会常常升级。

Jakob Nielsen 的 Alertbox 中的 The Power of Defaults(2005 年 9 月 26 日):掌握检索模块客户为何会更经常地址击排在第1位的 SERP 条目,这类状况常常不可以用有关性排名来解释。

Jakob Nielsen 的 Alertbox 中的 When Search Engines Become Answer Engines(2004 年 8 月 16日):掌握人们怎样运用检索模块来寻找她们那时候关注的难题的回答。

Jakob Nielsen 的 Alertbox 中的 Information Foraging: Why Google Makes People Leave Your Site Faster(2003 年 6 月 30 日):寻找出示优异信息内容的站点愈来愈轻轻松松了,可为何客户在每一个 Web 站点上滞留的時间减少了?在这篇文章内容中您也许能寻找回答。

IBM Accessibility Center:这里的很多参照材料能够协助您学习培训怎样搭建可浏览性高的运用程序流程。

美国政府部门的 Section 508:这是掌握美国 Rehabilitations Act 的 section 508 和有关可浏览性规范的第1站。

Google 自身的 统计分析汇报:更好地掌握总体目标受众怎样应用 Google。

Google PageRank:从根源更立即地掌握 PageRank。

Search Engine Marketing, Inc. :要想掌握怎样进到检索数据库索引、科学研究检索者会应用哪些单词来搜索您的站点、提升站点便于此类检索更非常容易寻找您的站点和提升站点的检索浏览量的别的对策,请参考 IBM Press 的这本新书。

DMOZ 或 Open Directory 新项目:浏览这个初期的人力编写文件目录检索的事例。Open Directory Project 是最大最全面的人力编写 Web 文件目录。它由1个巨大的全世界志愿填报编写小区开展基本建设和维护保养。

Safari 图书店:找寻有关主题的书籍。

Web development 专区的技术性库:找寻与根据 Web 的处理计划方案有关的文章内容和实例教程。

得到商品和技术性

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lynx 访问器:看看针对网页页面阅读文章器(和检索模块爬取器)来讲您的站点是甚么模样的。

探讨

WebmasterWorld Google News Forum:探讨全新的 Google 新闻。

Cre8asite Forums on Google:浏览这些有关检索模块营销推广、好用性和 Web 设计方案的论坛。

developerWorks blog:添加 developerWorks 小区。

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